搜狐头条：美国在线耗资2.75亿美元收购一家网络广告公司 - 新闻评论

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发表于:2007-7-25 08:35　　标题：搜狐头条：美国在线耗资2.75亿美元收购一家网络广告公司
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　　【搜狐IT消息】北京时间7月25日消息：据国外媒体报道，美国时代华纳集团旗下的网络门户美国在线周二宣布，他们已经收购了一家名为Tacoda的网络广告公司，该公司的特点是根据网民的上网行为习惯投放定向广告。

　　在美国互联网行业收购网络广告公司的这一波浪潮中，美国在线并没有置身度外，不过一直都是小规模的收购。比如之前，美国在线已经收购了手机广告公司“第三屏幕媒体”，在线视频广告公司Lightingcast，以及早先还在欧洲收购了Advertising.com。
　　美国在线没有披露最新一起收购的交易金额，不过知情人士透露，此次美国在线为了这家网络广告公司支付了2.75亿美元的现金。
　　据悉，Tacoda公司的总部位于纽约市，雇员有一百多人。他们拥有特有的技术，可以跟踪网民上网的行为习惯，并且根据这些信息对这些网民投放有针对性的广告。媒体分析认为，在未来网络广告的竞争中，掌握网民行为习惯将是一个非常显著的优势。
　　美国搞技术市场调研公司eMarkter曾预计，基于行为针对性的广告市场将从去年的3.5亿美元增长到2011年的38亿美元。
　　在这一波收购网络广告公司的浪潮中，Google公司首先以31亿美元现金收购了全球第一大互联网广告代理公司双击，随后微软公司宣布出资六十亿美元收购第二大网络广告公司aQuantive，雅虎公司则宣布以6.8亿美元全资收购之前拥有两成股份的一家网络广告公司Right Media。
　　美国在线原来是美国第二大互联网接入商，门户内容原来是收费浏览。从去年开始，该网站进行了全面改革，逐渐放弃接入业务，门户走向免费浏览、广告创收的模式。网络广告正在成为美国在线最重要的收入来源。业界普遍认为，这是该网站多次收购网络广告公司的主要原因。